Het mooie van een oorlog is...

Aan het einde van een oorlog houd je drie legers over: een leger van invaliden, een leger van rouwende en een leger van dieven, zo luidt een Duits (écht) gezegde. En zo is het maar net.

Maar er is nóg iets wat je overhoudt: overijverige propaganda. Vaak melodramatisch, soms, schokkend, vermanend ook. Toch hebben ze iets, die krachtige illustraties, waar de inzet en de wil om te winnen vanaf druipt. Grafisch ijzersterk. Origineel ook, van welke kant je het ook bekijkt. Posters die, wanneer het een vreedzamer onderwerp betrof, niet zouden misstaan in een willekeurig museum voor hedendaagse kunst. Of niet? Laat maar horen.

1x en dan altijd

Onlangs '1X' ontdekt. Nu pas. 1X noemt zichzelf een 'photo community with a difference'. Het beste werk van de meest aanstormende pro's én amateurs op één bruisende plek. Dat is 1x. Eén keer klikken en je bent verkocht. 1x.com. Dus.

Mooi. Lelijk. Toeval. Compositie. Wreed. Teder. Rauw. Geraffineerd. Verbazingwekkend. Grappig. Ontroerend. Confronterend. Ontwapenend. Gek. Opvallend normaal. Dierenwereld. Mensenwereld. Dichtbij. Veraf. Kleur. Zwart. Wit.

Waar zijn ze gebleven, die commercials van weleer...
Ben ik nou de enige, of hebben jullie dat ook: je ziet nauwelijks nog leuke ads of commercials voorbij komen. Okee, die ene van Delta Lloyd, over een auto die de berg afrijdt, is leuk. Maar verder ik moet echt nadenken om er nog eentje te noemen. Heb ik iets gemist in de Adformatie? Is humor uit of zo?

'People don't buy from clowns', is een citaat van reclamegoeroe David Ogilvy. Kennelijk nemen veel huidige marketeers genoegen met dit deel van de quote, volledig voorbijgaand aan het woordje 'unless'. Humor werkt. Leuk werkt. Mits je het maar onderdeel maakt van je unique selling point. Op een leuke manier een probleem aankaarten en een oplossing aanreiken, zal altijd meer herinnering en sympathie opwekken dan een uitsluitend informatieve boodschap. Tenzij het de paperclip is. Of het vuur. Of het alfabet. Maar bij vergelijkbare producten zal een positieve boodschap beter onthouden worden dan een saai verhaal.

Wij van Welcomm adviseren dan ook Welcomm.
Grapje. Of toch ook weer niet. Martijn en ik zitten in dit vak omdat we het een léuk vak vinden. Het zit in onze dna besloten (gek genoeg zijn we niet eens familie) om altijd de origineelste, opvallendste of grappigste boodschap te vinden bij het presenteren van een product of dienst. Elke opdracht is een puzzel: hoe vatten we de voordelen van dit product in een zo aantrekkelijk mogelijke boodschap? Lekker. Daar doen we 't voor. Vrij associëren, peinzen, naar 't plafond staren, rommelen. Heel hard 'JA!!' roepen en even later te mompelen 'toch niet'. Totdat. Totdat je een idee hebt dat werkt. Dat alle componenten samenbrengt in één coherent - en leuheuk - concept. Met als hoogtepunt: een klant die kritisch kijkt naar je presentatie, maar waarbij je langzaam maar zeker de wenkbrauwen de goede kant op zit gaan, in volmaakte symmetrie met een zacht krullende glimlach.

Sterk werk
Natuurlijk hebben we in het verleden ook wel eens bagger gemaakt. Gelukkig hebben we dat nooit gepresenteerd. Maar misschien wil je weten wat wij zélf leuk vinden. Die vraag hebben wij verwacht. Het antwoord staat hieronder. Een paar koekjes uit eigen trommel, maar vooral werk dat ons geïnspireerd heeft en zal blijven inspireren. De rode draad is duidelijk. Humor om te lachen. En te verkopen.


Ook leuk:

Bavaria babes

Moet je ze toch nageven, die pispilsprofessionals uit Lieshout. Zelden was er meer 'rumour around the brand' als tijdens de verkleedpartij tijdens Nederland-Denemarken en eerder al, tijdens Nederland-Ghana. Kennelijk blijft het onderwerp nog even de kolommen beheersen, want er schijnt ook een juridische nasleep te volgen. Onschuldige Bavaria babes in het gevang. En dat allemaal voor een paar hectoliter extra.

Maar het blijft een goed idee. Prima voorbereid en 100% geslaagd. En het bewijs dat de traditionele manier van adverteren zo langzaamaan zijn beste tijd wel heeft gehad. Althans, dat er naast de fossiele media ook andere manieren zijn om je product in de schijnwerpers te zetten. Guerilla marketing, bijvoorbeeld. Of een afgeleide daarvan, zoals 'ambush marketing'. De laatste omschrijving past precies in het Barvaria-project. Je overvalt de aanwezigen (maar liever nog de aanwezige media, officials én officiële sponsor!) met een simpele, maar doeltreffende presentatie. Het slimme aan de Bavaria-jurkjes was overigens, dat er nergens ook maar een spoor van Bavaria-logo te vinden was. Dus je kunt nog heerlijk de vermoorde onschuld uithangen ook! Nou gaat die vlieger hier niet helemaal op, in de Zuid-Afrikaanse wetgeving (artikel 14, sub 39:12) schijnt iets te staan over een verbod op 'ambush marketing'. Trouwens, als ik Budweiser was, de officiële sponsor dus, zou ik stil blijven zitten als ik geschoren werd. Want met elke beweging snijden ze dieper in hun eigen imago en stijgt de sympathie voor Bavaria. And so the story continues...

Slim gebruik maken van de mogelijkheden die de omgeving je biedt. Dat is de essentie van guerilla marketing. Stukken goedkoper - vanwege de free publicity - en minstens zo effectief. Je moet er alleen wel opkomen.

Paar voorbeeldjes:

Voor het blog gezet

Toegegeven, het heeft niet de hoogste prioriteit, het WELCOMM blog. Maar ik zie nu dat het bijna een jaar geleden is dat wij voor het laatst iets hebben gepubliceerd. Jammer, gemiste kans. Want er gebeurt nogal wat in zo'n reclameleven. Zeker in een tijd als deze, waar schraalhans keukenmeester is. Er ontvalt je een klant, er komt weer een klant bij. Je bedenkt iets waarvan je zelf zegt: wauw! Waarop de klant zegt: 'mag het logo groter'. Nee, dat is flauw. Dat soort klanten hebben wij eigenlijk niet bij WELCOMM. Dat is ook niet zo vreemd, mensen kiezen voor Welcomm omdat wij altijd gaan voor het meest originele idee. Daar betalen onze opdrachtgevers ook extra voor. Zodat ze kunnen bezuinigen op de plaatsingskosten, snapt u wel. Niet? Nou, simpel: onze ideeën zijn zo opvallend, dat ze helemaal niet in een grote advertentie geplaatst hoeven te worden. Dat kan dan best kleiner. En die millimeters van een krant zijn nou precies de financiële pijnpunten van een advertentie. Zo kun je bezuinigen door te investeren. Zelfs in de reclame.